欧洲杯淘汰赛今晚再燃战火，球迷朋友基本都发现了——本届欧洲杯只能在央视和其网络平台上观看！曾经轰轰烈烈“闹革命”雄鹿逆转黄蜂，字母哥独得40分的新媒体们则连播放集锦的权利都没有捞到，只能退居二线，打一打擦边球。

　　作为“二排议员”的新媒体们，有些梦回8年前，接受了图文报道为主的事实，有些则引进和嵌入了大量PGC节目，有的则挑战起《豪门盛宴》的地位，开始了自制娱乐节目的尝试。一次央视“复辟”式的垄断，可能将中国体育向泛娱乐化时代又推了一把。

　　收紧版权口袋的央视，露出一处软肋

　　在2010年世界杯之前，央视基本是大家观看大赛的唯一渠道。2010年起，虽然电视观看仍然是最主流的观看方式，但央视已经开始将版权分销给各家。彼时的央视视分销为不错的收入来源：不影响自身广告收入，还能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用，据当时央视网汪文斌接受采访透露的数据：世界杯版权共获5亿，占总收入三分之二。

　　经历了10世界杯和12欧洲杯的蜜月期之后，央视在2014年世界杯广告招商时意外发现：自家的广告没有那么吃香了，如意算盘落空了！于是，2014年央视没有再分销转播权，只象征性的分销了集锦点播权，将版权大头攥在了自家手上。

　　▼“2014世界杯，只看央视”……傲娇了┗|｀O′|┛

　　新媒体时代的洪潮是抵挡不住的，稍微开一点口子，新媒体的潮水就滚滚而来。2015年亚洲杯时，各路新媒体拿到分销的版权之后各显神通，派出了阵容不输当年央视的报道团，全方位多角度报道了那届亚洲杯，形成了百家齐放“逼宫”央视的局面，甚至有人预言，“大赛转播进入了新媒体时代！”

　　然而，央视可不这么认为。2016年欧洲杯脚步临近，没有一家新媒体传出获得版权分销的喜报。直到杯赛开始前的6月7日，大家盼来了一份央视的公告声明，强调本届欧洲杯央视拥有电视和网络的独家直播资源，严禁第三方对比赛内容的盗播。

　　▼央视的那份公告声明

　　（自称获得了版权的小米电视，每场比赛只能拿到延播20分钟的信号……套路太多心好累……）

　　在IP如金的体育时代，手握欧洲杯这个金字招牌的央视做出多少有点复辟意味的垄断举动，也是无可厚非。更何况，咱们平心而论，央视在电视端的表现一向差强人意的，虽然对于解说的安排球迷多有抱怨，但这毕竟是一个“萝卜青菜各有所爱”的领域，贺炜领衔的“C5F4”的表现还是赢得了不少掌声。然而，在另外两个领域里，央视露出的软肋则遭遇了全面的吐槽。

　　首先一个是移动端和网络直播技术落后，往往需要安装插件才能观看，而且动辄卡顿严重，高清也就相当于腾讯乐视等平台的标清，对于已经不在家里开设有线电视的年轻人而言，这不啻于一个巨大打击。这绝不是作者的一家之言，大家在微博简单搜索关键词“央视+网络直播”，就能看到那大面积的抱怨了。

　　（为了和谐社会，就不把吐槽截图粘过来了……）

　　另外一个遭到吐槽的，就是赛前的黄金时间的《豪门盛宴》了。作者还记得2004年初识豪门盛宴时的激动，在当时那个体育娱乐节目和信息都相对匮乏的年代里，这样一档节目成了很多人看球前的必备宵夜。然而一晃12年过去了，虽然张斌老师依然是控场高出其他人一档的存在，但节目的创新不足和央视的人才流失，还是导致这档节目的口碑持续走低。

　　▼网友表示：看到CCTV5的豪门盛宴，才发现欧洲杯来啦！

　　（然而，这个曾经的金牌节目现在逐渐沦为吐槽对象……）

　　这样一个软肋，让没有版权的新媒体们看到了突破的希望。不愿束手就擒的新媒体和直播平台围绕着比赛相关的娱乐节目，做起了文章。

　　没有版权的新媒体，开始了泛娱乐+短平快的尝试

自制节目

　　新浪和乐视分别制作了多档自制节目。这部分的评测是由圈妹（ID：Eco_Sports）来完成的，对于节目的评价可能会受个人喜好影响~没有上榜的节目也别抱怨，回去看看是不是自家平台对于节目的推广力度不够呢雄鹿逆转黄蜂，字母哥独得40分？

　　新浪体育推出了《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》《欧洲杯道中道》——

　　新浪体育的这三档大型原创体育节目中，《欧洲杯西游记》派遣记者奔赴欧洲进行场内场外的连线跟踪报道，让观众们了解欧洲杯现场发生了什么，加入的风景名胜介绍也是加分亮点。而《欧洲杯道中道》则将重点放在连线专家及嘉宾进行赛况点评上，侧重满足的是观众对赛况了解的需求雄鹿逆转黄蜂，字母哥独得40分；《欧洲杯最王牌》则邀请了欧洲足球中大牌的教练和球星进行场外连线，王牌间共话足球。

　　▼大伙注意欧文的那句“不好意思”，内心傲娇满满，嘿嘿

　　这三个节目将注意点集中在了欧洲杯赛场内外的趣闻以及资讯解读之上，从足球文化、欧洲社会的角度来给观众呈现出一个立体的欧洲杯。与此同时加入大量的球星元素，利用这些明星IP来为节目提升流量。加上新浪基于其微博平台的推广和传播，目前每期的播放量都在数十万。

　　而乐视体育则推出了《新三味聊斋》、《超级足球议会》、《熙游记女神欧洲杯》、《超级对决》 这样四档节目——

　　相比其他网络平台，乐视一口气推出四档节目这阵仗可是不小。

　　首先，《新三味聊斋》、《超级足球议会》类似于炒鸡火的《奇葩说》的风格。《聊斋》中“三味议员”分别由刘建宏、黄健翔、高晓松等资深懂球帝担任，“奇葩议员”矮大紧高晓松与足球评论二人组的搭档十分吸引眼球。另外节目中MG动画、弹幕刷屏一个不少，尺度还挺大，互相吐槽也是看点满满。而《超级足球议会》则打开了以足球为主题的辩论节目的新形式，看外国友人如何围绕足球展开口舌大战。节目中还加入了足球宝贝的撕名牌大战。这两档节目活泼轻松的画风符合年轻一代球迷对娱乐性和知识性的双重需求。

　　《熙游记》是档由刘语熙领衔的欧洲杯真人秀节目，主打实地直播，穿插嘉宾来访和美食美景介绍。

　　最后一个《超级对决》，是乐视体育打造的一档足彩辩论类节目，由李响主持，著名足球解说员黄健翔和苏东搭档做客。将赛事直播、娱乐脱口秀和足球竞猜融为一体，用综艺节目形式来向观众解读欧洲杯。

　　目前来看，每期人气在一千万左右。不难看出，创新元素及足球解说员的专业度，两者强强联合是节目吸引观众眼球的保证。

　　此外，PPTV推出了《抢“谈”诺曼底 》、《“申方”宝荐 》、《越战“越强”》、《智取法兰西 》四挡节目，腾讯体育推出了与新浪体育的《欧洲杯最王牌》类似《巨星面对面》，搜狐体育则推出了“赛场直击”和“前沿观察”两大板块，制作了一系列的节目。

引入优质PGC视频节目

　　优质PGC节目的走红，可能是本届欧洲杯的一大特色。在专访秒拍体育的时候的时候，作者曾经介绍了几款由第三方平台自制的节目。这些节目的分发渠道不只有秒拍体育这样的新兴平台，还有丧失了欧洲杯比赛版权的各大门户。因此，有一些有特色的UGC节目，可以在各大直播平台和门户网站上找到踪影。

　　例如，《香蕉球·直播法兰西》就是欧洲杯期间，由前央视著名主持人、香蕉计划体育CEO段暄带领风格迥异的妹子们前往法国进行欧洲杯实时直播节目。这款体育+真人秀节目，在熊猫TV进行12小时的直播，最终节目也会在各大平台呈现。

　　其中《香蕉段骆》的特别版块，由著名足球评论员段暄、知名足球记者骆明联手打造，每天用十五分钟左右的时间对赛事热点话题进行点评，也获得了不错的评价。

　　此外，曾经致力于共享经济理念的唯喔，也推出了一款唯喔FanTV，他们的三档节目：《玩坏欧洲杯》、《假装看了球》、《法国欧洲杯》，继续沿袭原本的短视频风格，节目时长为两分钟左右，因其搞笑接地气的风格受到球迷们的大力追捧——下面这个视频，雄鹿逆转黄蜂，字母哥独得40分你指定在你的微信群里见过??。

　　??此前爆红网络的“群主发红包”的唯喔FanTV的视频

　　解说者联盟也携手女主播漠寒推出了原创节目《法兰西落魄记》，用15欧每天的生存经费，以闯关挑战的模式上演一场法兰西欧洲杯大型真人秀，并且携手章鱼TV、乐视体育等进行同步直播。

　　这些PGC走红于各大直播平台，是本届欧洲杯的一道靓丽风景。他们多数是采用当下最红的真人秀节目的形式，以美女为主角，以各大直播平台为依托，最终以短视频的形式沉淀到这些没有版权的门户网站上，大大丰富了各大平台欧洲杯报道的内容，为这些平台提供了新的打法。

　　新媒体的泛娱乐牌，仍有很大进步空间

　　当然，雄鹿逆转黄蜂，字母哥独得40分我们也应该看到，多数节目都没有成为现象级的金牌节目，没能引起球迷的广泛讨论和热议，这反应了此类节目存在不少问题，也在一定程度上表明，体育的泛娱乐化时代或许还没有完全到来。

　　首先，体育类节目相对娱乐节目自由度较小，除了提高对节目组的技术要求，怎样把体育拍得好看也是一个难题；其次，体育类节目受众相对有限，以专业球迷为主，而专业球迷的口味往往挑剔，在没日没夜熬夜看球的期间，很难再让他们每天去关注一档没有任何比赛镜头的节目；第三，目前看来，此类节目也流于同质化——真人秀、直播、美女、外国球迷耍宝，几乎成了所有节目的固定套路，甚至节目的名称都很类似，不是《欧洲杯xxx》就是《xxx足球》，虽然刚才圈哥圈妹安利了几款不错的节目，但是现在让你立即复述节目名称和内容，估计一时半会你也会搞迷糊。

　　▼2016年，20余档体育真人秀节目迎来井喷

　　平心而论，2016年的体育类综艺已经开始了一轮井喷，不过，这其中还罕有厚积薄发的精心制作，多数还是赶鸭上架的仓促之举，节目是否精彩需要看运气。想要真正获得更加广泛的成功，在体育性和综艺性之间找到平衡，才是必由之路。

　　那么，体育真人秀成功的关键在哪呢？我们认为，在体育性和综艺性之间找到平衡，才是体娱节目成功的关键因素。（这还是需要比赛的版权了哎）

　　虽然因为欧洲杯版权问题，全程直播只能在央视进行，搞得习惯于用网络看球的球迷有些尴尬。但也正因为如此，今年夏天才诞生了这么多好看又好玩的欧洲杯视频原创节目，通过体育节目形式上的创新，让国内的球迷能用更多不同的视角去了解欧洲杯，或许反而促进了中国体育泛娱乐化时代的到来。

　　此外，我们也能够感觉到，通过垄断实现一家独大的战略终究不是长久之计。在大赛传播的形式越来越多样化的今天，决不是你手握资源就能万事大吉。只有学会利用手上的资源，进行不断的创新和探索，才是真正提升关注度的上上之策，才有希望更长久的立于不败之地。

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　　四年一度的的足球盛宴欧洲杯，明天凌晨正式开打。

　　对广大球迷来说，即便与四年前相比移动互联时代全面到来，但因为央视的一纸版权公告，可供他们选择观看的平台依旧不多。

　　6月7日，央视发布声明称：

　　根据中央电视台与欧洲足球协会联盟（UEFA）签订的协议，中央电但视台拥有本届欧洲足球锦标赛（包括开/闭幕式、所有比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动等内容）在中国大陆地区的独家全媒体转播权利。

　　中央电视台将通过CCTV5、CCTV5＋电视频道全程直播2016年欧洲足球锦标赛所有精彩赛事。央视国际网络有限公司（CNTV.cn/CCTV.com）是唯一获得授权通过互联网、手机及新媒体客户端独家转播本届欧洲足球锦标赛的新媒体机构。除中央电视台自有网站及自有新媒体平台以外，中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲足球锦标赛新媒体权利。

　　任何机构或个人（包括但不限于电视台、广播电台、视频网站、手机运营商、IPTV、APPs、OTT等）未经中央电视台书面授权均不得在中国大陆范围内通过任何方式使用或转播本届欧洲足球锦标赛视音频内容。中央电视台将加大对本届欧洲足球锦标赛转播的监控维权力度，对任何形式的侵权盗版及盗播行为必将依法予以追究。

　　央视“吃独食”由来已久

　　央视的这一纸声明，等同于断了国内各大门户网站、视频网站、视频客户端，希望通过欧洲杯直播来分抢用户流量的念头。目前观众可以观看的直播平台，除了CCTV5、CCTV5＋电视频道、CNTV.cn/CCTV.com、CNTV客户端外，未来电视作为央视网唯一授权的2016欧洲杯互联网电视运营方，将通过“中国互联网电视”集成平台与内容apk ，为互联网电视用户提供欧洲杯内容。其中，未来电视又与小米电视进行合作，上一届欧洲杯，央视把网络转播权转卖给了腾讯和 PPTV 。

　　（央视网预告）

　　（新浪体育预告）

　　众所周知，根据我国的相关法规，终端厂商和互联网运营商都不具备合法提供电视节目内容的资质，运营商只有提供业务和提供宽带的资质，终端厂商只有生产和销售资质，所以必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权，从而从源头上保证内容的可管可控。

　　事实上，央视“吃独食”独播国际赛事由来已久，这一切与此前的一则通知有直接关系。

　　2000年1月24日，《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》要求，重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。

　　据了解，在这一《通知》规定下，每次重大赛事基本都是央视揽下独家的转播资源，然后才开始考虑要不要给其他方分蛋糕。

　　与此同时，2014年10月下发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，则有望改变央视垄断的这一格局。其中提到：放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。这也意味着，允许央视之外的播出平台购买赛事转播权，将来会有和央视有着相同覆盖能力的播出平台出现。

　　这在业内人士看来，这对中国体育赛事转播权市场的其它参与者无疑是极大利好，对于央视则无疑是极大利空。

　　互联网公司开始挑战央视

　　近两年来，以乐视、腾讯视频、新浪视频、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体企业，开始不断投入巨资圈占体育赛事版权。

　　最典型的就是中超版权。

　　2015年9月，中超公司召开新闻发布会，正式宣布体奥动力成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”，击败包括央视在内的竞争对手。与体奥动力竞争中超版权的三家公司，五星体育出价43亿元、中央电视台出价40亿元、广东体育出价17.5亿元。相比其他三家，体奥动力出手更加“大方”。

　　在此之前的3月，体奥动力就曾击败央视，获得“中国之队”未来四年的全媒体版权。据了解，体奥动力背后金主是中国非常有影响力的文化传媒投资机构“华人文化”。

　　与此同时，腾讯视频也在2015年1月，重金与NBA签下一纸5年契约，NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同（每年2000万美元）的五倍。

　　此外，自2014年以来，新英体育的英超分销对象，已经从地方电视台为主转向互联网企业，甚至新英体育自己都搭建了自有的网络转播平台。

　　另外一家不可忽视的互联网企业非乐视莫属。资料显示，经过一系列密集资本投入之后，乐视体育不断膨胀的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事，甚至很多你叫不出名的赛事乐视体育都将其收入囊中。视频网站差不多都进入了体育赛事转播这一市场，他们已经开始不再满足于仅仅作为新媒体版权的一个分销对象，而是购买全媒体版权。

　　与一路高歌的互联网公司相比，体育赛事的传统主导者央视却略显没寂。近年来，央视在体育版权采购上一直是精打细算，屡屡传出与西甲、意甲等转播费谈崩的消息。

　　但不可否认的是，央视依托垄断渠道打压体育版权的策略，虽然对于用户来说无疑是幸福的——中国的球迷花着最小的成本却获得了观看世界上最丰富体育赛事的机会。互联网企业，多采用会员付费的方式观看。但对于央视来说也是幸福的，其以低成本霸占大量版权之后，转身通过最粗放的广告变现就能获取十倍乃至百倍的利润。此次欧洲杯版权费虽然没有对外公开具体数字，但从已公开的广告招标及赞助商估算，这场生意只赚不赔应是定局。

　　央视原体育中心主任马国力曾发文表示，我国几乎所有的赛事都是由赞助商支撑着的，由于只有这么一个全国性播出平台，赞助商当然要求比赛在央视平台上播出。凡是处于垄断地位的人们都不会轻易地放弃垄断，因为市场存在的目的就是盈利，而垄断是最容易盈利的一个方法。

　　必须承认的事实是，互联网公司基于资本的支持，以及对从内容到流量运营的优势，在一些方面已经走到了央视的前面，已经对央视构成了挑战。市场游戏规则的制订者也正在发生改变，以前这个角色是央视，未来则可能是这些互联网公司。基于此，央视在重大国际赛事上长期“吃独食”的现状，将会逐渐打破。

　　马国力也曾预测，在2020年左右，中国一定会出现几个全国范围的体育赛事媒体平台。

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